Pour sa deuxième saison aux côtés de l’équipementier Nike, le Toulouse Football Club souhaitait dévoiler son nouveau maillot domicile 2025-2026 : un modèle bicolore, à la fois sobre, élégant et fidèle à l’identité du club. Via une campagne 360, il s’agissait de créer un moment fort, viral et ancré dans la ville, capable de fédérer les supporters toulousains tout en stimulant les ventes.
Chaque début de saison, les amateurs de football attendent avec impatience de découvrir le maillot avec lequel leur équipe favorite va jouer sa saison. Une tunique devenue au fil des ans, un symbole d’identité pour les clubs, et surtout, de réels objets marketing sources de revenus.
L'idée créative :
Le concept repose sur la dualité complémentaire des deux couleurs emblématiques du club.
Le violet : énergie, passion, audace.
Le blanc : sagesse, élégance, sérénité.
Deux identités qui, en se confrontant, finissent par se révéler mutuellement, tout comme le maillot lui-même.
La stratégie :
Une campagne pensée comme un récit en trois temps, mêlant médias physiques et digitaux.
Le dispositif :
OFF-LINE :
ON-LINE :
Live TikTok Shop : 44 000 spectateurs uniques, 1 M de likes.
7 000 maillots vendus
